Изучение волатильности — одно из актуальных направлений эконометрики. В фокусе настоящего исследования — предприятие, работающее в условиях экономической неопределенности. Предложена стохастическая модель выручки, построенная на основе реверсивного процесса. Она имеет преимущество перед моделями, опирающимися на геометрическое броуновское движение, точно передавая зависимость от времени стандартного отклонения логарифма темпа роста выручки. Верность модели подтверждается эмпирическими данными. Стохастические коэффициенты интерпретированы с точки зрения финансового менеджмента, позволяя по-новому взглянуть на задачи, связанные с управлением операционной деятельностью предприятия. Показано, что реверсивная модель выручки (в качестве инструмента текущего планирования) в сочетании с концепцией устойчивого роста (как элемента стратегического планирования) — это хорошая основа для управления предприятием в условиях неопределенности спроса. Приведены числовые характеристики реверсивного процесса, которые могут быть использованы при разработке методики финансового планирования. В этом отношении полученные нами результаты служат вкладом в теорию финансового менеджмента, которая в значительной степени опирается на представления о детерминированном характере спроса на товары и услуги.
